Корпоративный фирменный стиль

Любая компания, работающая в условиях современного рынка, стремится выделить себя из ряда остальных, запомниться, подчеркнуть свою индивидуальность. Что не удивительно - ведь от этого во многом зависит правильное восприятие бренда потенциальными клиентами, спрос на товары и услуги и, в конечном итоге, популярность торговой марки.

Одним из наиболее эффективных способов создания уникального положительного имиджа компании является разработка собственного ее фирменного или корпоративного стиля.  Корпоративный стиль (англ. corporaty identity - корпоративная идентификация)  - набор отличительных признаков или элементов, которые ассоциируются у потребителей  только с данной компанией, ее товарами и/или услугами.

К обязательным элементам фирменного корпоративного стиля относятся:

• фирменный шрифт
• фирменные цвета,
• логотип компании (шрифтовое написание)  и/или фирменный знак.

Важно!
Фирменный шрифт должен соответствовать специфике товара и/или характеру деятельности компании, быть легко читаемым и легко воспроизводимым на разных носителях.
При выборе фирменных цветов необходимо учитывать символику цвета, сочетание оттенков и одного цвета с другим, психологию потребителя и особенности его восприятия (ассоциации).
Следует учесть, что  логотип - это специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования компании. А фирменный знак (товарный знак)  -  это уникальный графический элемент (словесный или изобразительный). Основная задача фирменного знака облегчить запоминание и стимулировать желание купить товар и/или услугу.  Вместе логотип и фирменный знак создают фирменный блок.

Стандартный пакет по созданию фирменного стиля:

• разработка обязательных элементов,
• дизайн визиток (личных и корпоративных)
• комплект деловой документации (фирменные бланки, корпоративные конверты, папки).

Важно!
В настоящее время фирменный стиль стал неотъемлемой частью корпоративной культуры и обязательным атрибутом успешной компании. Полная информация о фирменном стиле компании и руководство к его правильному использованию объединяются в Брендбук (Brand book).